凤凰推“风直播”挺进风口 已建一级部门进行运营
风直播（题图）
陈浩洲/传媒大观察
直播大潮又迎来了新的成员。
今天下午，凤凰网在京举行2017媒体资源推介会，凤凰网旗下“风直播”进行了全程直播。
其实和其他几大门户一样，凤凰新媒体较早就在直播领域有布局。而在移动直播平台林立的当下，凤凰新媒体选择打造一个新的直播品牌，这一动作令人关注。
亮相：宣传片展现新闻情怀
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“她无影无形，无所不容，更无处不在；她有点倔强，有品好面儿，从不哗众取宠，还很有情调；她千山万水，抵达现场，只为创造无数身临其境。”
今天的推介会开始没多久，大屏幕上就播放了一条短视频，观媒君了解到，这是风直播为正式亮相特意准备的宣传片，既视野开阔，又充满情怀。
不久前的一场媒体资源推介会上，凤凰网资讯中心总监、凤凰网直播运营部总监邵丛曾称凤凰直播为直播界的一股清流，并透露凤凰直播即将启用新品牌“风直播”。可见，风直播将延续凤凰直播的基因。
正如宣传片中所提到的，在迷途中探照未来，记录不可预知的每个瞬间，风直播正式亮相后，将会为观众提供怎样的内容，让人满怀期待。
进阶：从“凤凰直播”到“风直播”
今年被称作直播元年，基于移动时代的来临，各大互联网平台纷纷重金下注移动直播领域。据风直播运营经理胡坤介绍，今年年初公司就有了打造新的直播品牌的想法，今年六月份，内容组成员到位并开始工作。
目前，风直播在国内有五个拍客群，分别对应华北、华南等地区，已基本覆盖全国主要城市。除此之外，风直播还有海外的记者和拍客，他们集中在纽约、巴黎、东京等全球重要城市，国内观众可第一时间接收到海外资讯。
据风直播商务经理蔡琪介绍，凤凰最初做直播时，还没有独立的团队，只是各部门抽出力量来支持这个事情。准确地讲，“凤凰直播”不是一个名字，意思其实是“凤凰的直播”。
随着凤凰直播的内容越来越多，影响也越来越大，公司高层认为必须建立一支独立的团队专职做直播。目前，凤凰已经建立了独立的一级部门“直播运营部”，该部门现有10人建制的团队，并且和各频道直播内容团队保持着高度协同的业务关系。
“随着内容越来越多、技术要求越来越高，我们已经明显感到需要扩大团队，”蔡琪告诉观媒君，团队即将展开招聘，欢迎各路精英加入风直播。
说起“风直播”这个名字，起这个名字费了好大劲，蔡琪介绍到，全公司重金征集品牌名称，从数百个投稿里反复琢磨，最终敲定了“风直播”。
在大家看来，风本身是一种很了不起的媒介，既无处不在，又无所不容，这也是风直播所追求和力图彰显的。同时，“风”和“凤”也是谐音，风直播与凤凰这个品牌，是一种既有联系又相对独立的状态。
定位：让观众看到有价值的内容
风直播怎么样？据邵丛介绍，风直播将延续凤凰卫视的媒体气质，第一时间出现在新闻现场，“别人进不去的现场，我们能；别人能进的现场，我们在前面。”
“博眼球的时代玩内涵，”邵丛告诉观媒君，风直播要从资讯的角度来做PGC型为主的专业内容生产，不会有一些过于八卦的内容，我们希望通过风直播让观众看到有价值的内容。
据了解，风直播背靠凤凰卫视，整合凤凰资讯、凤凰财经等八大频道资源，能内容提供有力而持续的保障。
“做精品做差异，是做产品的一般套路，风直播还将打造人无我有的精品栏目，”邵丛称，做“量”更要求“精”，风直播正在打磨几款可持续的精品直播，背靠凤凰卫视的“时事辩论会”就是其中已形成栏目化的品牌节目之一。
坚持做行业中最专业的直播，用有价值的内容吸引有价值的用户。在胡坤看来，“风直播”正式亮相前，凤凰一直在做直播的内容，杭州G20峰会、洪秀柱拜谒中山陵等大事件的直播也很有影响，后续风直播的内容会越来越多。
入局：背靠两大平台逆势起航
关于风直播的变现问题，胡坤告诉观媒君，直播本身就是一种内容形态，最传统的盈利就是流量变现。除此之外，品牌冠名、商业直播、栏目和活动定制也会为团队带来收入。
风直播横空出世的当口，既面临群雄混战的不利局面，又迎来监管加强后行业洗牌的红利期。
今年以来，互联网直播行业发展迅猛，截至11月，国内提供互联网直播平台服务的企业已超过300家，且数量仍在增长。可以说，流量已经被早入局的大平台所瓜分。
就在陈彤出任一点资讯总裁、凤凰网联席总裁后约半个月，凤凰号宣布：凤凰号和一点号的内容实现共通，一点号的内容能在凤凰新闻客户端、凤凰网和手机凤凰网得到分发，反之亦然。公告还称，凤凰号和一点号打通后，中国自媒体平台中将同时出现两个流量最大的平台。
观媒君了解到，风直播暂时不打算做APP，生产的内容会在凤凰和一点的全平台以及社交媒体平台进行推广。可以说，背靠两大平台的风直播，在内容分发上将具有先天优势。
直播行业繁荣的背后也是乱象丛生，国家网信办也已于上月发布《互联网直播管理规定》，业内人士透露，网信部门对直播行业加强监管，现阶段开办直播服务需要拿到专业牌照，注册资金也要达到相应数额，这些规定无疑提高了直播领域的门槛。
风直播选择在行业洗牌的当口起航，可谓是恰逢其时。当然，内容和渠道都是提升传播力和影响力的重要因素，期待低调起势的风直播成为直播界的一股清流，搅动资讯直播的大潮。
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